丙午马年新春，高新区（新市区）满城张灯结彩、处处暖意融融，从骏马奔腾的昂扬瑞气，到冰雪狂欢的炽热活力，从墨香满溢的文化盛宴，到烟火升腾的消费热潮……深度融合冰雪、书香、民俗、消费等多元元素，精心策划推出一系列精彩纷呈的新春活动，勾勒出一幅“活动多、年味足、人气旺、消费火”的生动图景，各族群众在欢声笑语中沉浸式感受新春喜乐，感受城市温度与发展活力。

马韵融新春

特色活动好戏连台年味浓

新疆古生态园内，市民游客欣赏精彩的马术表演。

这个春节，高新区（新市区）将“马”文化贯穿始终，以特色活动为笔，绘就马年专属年味画卷。新疆古生态园成为新春打卡核心地，刚诞生的汗血小马驹化身“新春福星”，憨态可掬的模样引得市民游客争相打卡，喂养体验区里，孩子们与小马的亲密互动让暖意满溢。马术表演现场，骏马鬃毛飞扬、蹄声如雷，骑射、叼羊等特色表演将草原豪情展现得淋漓尽致，让观众直呼“过瘾”。园区推出的暖心福利更让年味添温，初一至初七，姓“马”、属“马”游客免费入园，所有游客享门票五折，教师、公安干警等一线劳动者凭证件可免费入园，让新春温情传递千家万户。

在新疆古生态园，机器人憨态可掬的舞姿引得现场笑声连连。

市民游客纷纷拿出手机拍摄机器人跳舞。

在杉杉奥特莱斯广场，精彩纷呈的舞狮表演，赢得阵阵喝彩。

科技与传统的碰撞更添新意，园区内春晚同款机器人惊艳亮相，将《麦西来甫》《大花轿》等节目演绎得活灵活现，还能一招一式打起太极，刚柔并济间的“反差萌”点燃现场氛围，成为孩子们的最爱。杉杉奥特莱斯广场的“百鼓震天 祥狮献瑞”主题活动氛围热烈，数十面大鼓齐鸣，鼓声如万马奔腾，祥狮点睛、采青、吐福仪式感满满，川剧变脸、古彩戏法、关公耍大刀等民俗表演轮番上演，少年舞狮队的精彩表现更让传统文化薪火相传的魅力尽显。

在鲤鱼山公园首届冰雪嘉年华活动现场，市民游客畅玩冰雪项目。

在乌鲁木齐市植物园，市民游客驻足欣赏流光溢彩的花灯。

冰雪与灯火交织，勾勒出高新区（新市区）新春的浪漫底色。鲤鱼山公园首届冰雪嘉年华热闹非凡，作为亲子游玩的首选之地，20余项趣味冰雪项目让市民尽享欢乐，雪地摩托呼啸驰骋，冰上自行车相互追逐，亲子无动力嬉雪区里，堆雪人、打雪仗的欢笑声此起彼伏。夜幕降临，乌鲁木齐市植物园化身流光溢彩的童话秘境，千灯雪都灯光艺术节璀璨启幕，九米“朱雀女神”、七米“百花女神”灯组气势恢宏，航天员灯组、花朵长廊、星球天幕交相辉映，花灯、冰雪、冰封玫瑰八大主题区一步一景，市民穿梭其间，快门声与赞叹声交织成一片。

书香润佳节

文化消费升级解锁新春新玩法

当墨香邂逅年味，高新区（新市区）让“读书过年”成为新春潮流，辖区330个阅读场所“节日不打烊”，从公共图书馆到特色书店，从书影融合空间到文创市集，文化消费持续升级，为市民带来别样的新春体验。

在新疆图书馆，30组亲子家庭齐聚书香之中，共度温馨又有文化味的新春时光。

读者在新疆图书馆学习制作寓意吉祥的万字结挂饰。

新疆图书馆化身新春“文化会客厅”，近40场线上线下活动轮番登台，年俗展览、非遗体验、新春诗词竞答让市民在互动中重温经典，五福临门亲子雅集活动里，30组家庭围坐写福字、制作万字结挂饰，家长带着孩子在“年俗密码”展板前了解小年祭灶、除夕守岁的由来，让文化年味在亲子互动中传递。书法名家现场挥毫送福、年画拓印、非遗螺钿体验等项目人气高涨，各阅览区座无虚席，市民带着孩子在墨香中度过充实的新春时光。

在左边右边书店，市民捧书静读，乐享休闲时光。

左边右边书店成为新春“宝藏打卡地”，全天候营业让爱书人随时有好去处，敦煌壁画联名手帐、活字印刷体验盒、新疆风物主题拼图等特色文创上架，新年文创礼品集合展吸引市民选购新春礼物，刻有博格达峰的铜制书签成为伴手礼新选。临窗座位上，市民捧书静读，搭配春节特饮“玫瑰海盐”拿铁，让阅读与生活美学无缝衔接，“左小右亲”阅读卡的推出更让书香陪伴常伴左右。

读者在星聚汇书影城书架前阅览图书。

星聚汇书影城的“阅读+电影”复合模式刷新文化消费体验，电影主题书籍与最新畅销书交错陈列，观众候影时翻书、观影后品读，文化消费的黏性显著增强。看完《惊蛰无声》的市民当即选购谍战小说《暗算》，让文化体验从光影延伸至文字，成为年轻群体与家庭客群的热门打卡地。而2026年2月1日《全民阅读促进条例》的正式实施，更让高新区（新市区）的全民阅读氛围愈发浓厚，推动阅读成为承载情感、审美与社交的复合型生活方式。

烟火气升腾

消费市场热潮涌动活力足

新春佳节，烟火气与消费热双向奔赴。高新区（新市区）消费市场暖意盎然、活力迸发，从商超采买的热闹红火，到文旅消费的持续升温，从花市的春意盎然，到电影档的火爆开局，全方位、多维度的消费盛宴全面铺展，充分彰显出区域消费市场的强劲韧性与蓬勃活力。

市民在汇嘉超市北京路店选购年货。

市民在杉杉奥莱购物广场购物。

商超卖场成为新春烟火气的聚集地，杉杉奥特莱斯广场、汇嘉时代超市北京路店、爱家超市长春路万达店等商业综合体人气爆棚，红彤彤的灯笼与福字将年味拉满。汇嘉时代超市北京路店对标胖东来服务品质，12小时空运锁鲜的深海水产、遵循“果切468鲜度原则”的果切、当日日清的熟食卤味备受青睐，胖东来自有品牌网红单品专区扩容升级，十余台自助收银台让采购更便捷。杉杉奥特莱斯推出“消费满2026元送2026元福袋券包”等优惠，市民推着满满一车“战利品”，尽享消费红利。辖区15家大型商超、111家蔬菜副食品直销点构建起“市场+商超+社区店”三位一体保供体系，年货备货量较去年增长两倍，限价菜、特价菜专区让市民在家门口就能买到新鲜、实惠、优质的年货，货架满、暖意足、年味浓。

在新联花卉市场，市民选购心仪的年宵花。

在植物园花卉市场，市民选购心仪的年宵花。

文旅融合成为消费市场的新增长点，“文旅+消费”的新春休闲模式蔚然成风。市民在新疆古生态园看完马术表演、在鲤鱼山公园玩完冰雪项目、在植物园赏完花灯后，纷纷走进附近商超、餐馆消费，实现“游玩+消费”一站式体验，推动文旅消费与实体经济深度联动。年宵花市更添春意，新联花卉市场、植物园花卉市场里，蝴蝶兰、金桔、冬青等传统年宵花稳居C位，多肉拼盘、水培马醉木、“注定红”朱顶红礼盒等“小而美”品种成为年轻人新宠；新中式花艺融合传统美学与现代设计，颜值与寓意兼备。商户同步推出线上选购、预约配送服务，让市民足不出户就能选购心仪年宵花，一盆盆饱含美好期许的年宵花，将新春的喜悦与祝福送入千家万户。

在中影美美影城MM3店候影区，市民们等候观影。

星聚汇书影城北京路汇嘉店迎来如织的人流。

影迷们在高新万达影城排队取票。

春节档电影市场持续火爆，成为文化消费的热门选择。中影美美影城MM3店的IMAX二代激光影厅人气爆棚，《飞驰人生3》的预售票提前半天售罄，沉浸式的视听体验让观众直呼“身临其境”。今年春节档迎来9天超长档期，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》等多类型佳作齐聚，涵盖喜剧、悬疑、动画等多个品类，全面满足全龄段观影需求。高新万达影城、星聚汇书影城精准发力，推出情侣套票、亲子套票，开通抖音直播间专属售票通道，结合马年春节推出熊出没、小马宝莉等文创衍生品，让观众将观影快乐带回家，高品质影片与创新营销模式，共同点燃春节档电影消费热潮。

融合促发展

文商旅体联动开启新春新篇

这个春节，高新区（新市区）以文塑旅、以旅彰文、以商聚气，推动文商旅体深度融合，将冰雪激情、文化研学、非遗手作、田园休闲与都市潮玩完美结合，全面升级市民游客新春游玩体验。高新区（新市区）围绕汽车、家电、餐饮等重点消费领域，精心策划40余场次春节促消费活动，鼓励商业综合体延时营业至自然闭店，进一步释放消费潜力、激活市场活力。

从新疆古生态园的马文化沉浸式体验，到鲤鱼山公园的冰雪狂欢盛宴；从植物园的灯光秘境打卡，到图书馆的文化雅集、书店的文创社交，再到书影城的光影相伴；从商超的惠民采购热潮，到花市的春意盎然，再到影院的视听狂欢，高新区（新市区）将传统年味与现代潮流相融，将惠民福利与消费升级结合，让市民游客既能感受传统文化的深厚底蕴，又能体验现代都市的时尚活力，在欢声笑语中度过一个有温度、有质感、有活力的新春佳节。

新春的欢乐落幕，奋进的号角吹响。2026年马年春节，高新区（新市区）用满满的年味、火热的消费、蓬勃的活力，交出了一份亮眼的答卷。未来，高新区（新市区）将继续深挖本地优势资源，持续推动文商旅体融合高质量发展，不断丰富消费场景、优化消费环境、释放消费潜力，让浓浓烟火气成为城市发展的底气，让奋进的力量融入城市发展的脉搏，在新的一年策马扬鞭、奋勇争先，开启高质量发展新篇章。

来源：文/图 高新区（新市区）融媒体中心 于秀

编辑：于秀

排版：伍淑晶

审核：于国伟